少数派报告有梦想才有动力动力决定销售力在中国，20%的人掌握着80%的财富塔尖，财富永远只属于少数派…吕不韦，千难万险，最终扶持“始皇帝”登基影响国家的商人，只有这一个这是吕不韦的梦想现今，各大企业家都纷纷争当人大代表、政协委员少数派，决定高度少数派，决定价值少数派，决定追求在中国，人人都有成少数派的梦想…中海及紫御产品，到达吉林，也要成为少数派..以下部分是为建立少数派的梦想提案总纲筑梦传播中海品牌实力紫御系列豪宅产品落地4月.品牌宣传，项目铺垫推广，永远是为了销售而推广品牌，为了产品价值而建立我们，不为了推品牌而推品牌一切只为了销售以中海品牌实力，紫御系列豪宅的价值，增加项目入市的砝码，建立全吉林向往的高度吉林市.品牌之争绿地、万科，刚刚进入吉林一年其余二线品牌，不进入考虑队列利用万科、绿地品牌还未稳固极端，以中海品牌长春的实力基调，紫御系列豪宅的产品高度，迅速建立吉林地产品牌首列的地位.审视中海32年，32城，中国最有资历的地产品牌8个全国第一世界品牌的少数派——中海中海·紫御系列豪宅城市豪宅价值指标中海·紫御K-club中海品牌，吉林落地两步棋、三张牌项目品牌推广期三张牌线上牌：户外、媒体、软文，品牌价值传播。线下牌：K-club会员招募活动，作为项目与目标客群的直接沟通手段，客户积累渠道。现场牌：手袋、纸杯、名片、户型等现场物料及包装，建立心理价值感受。第一步棋展示中海全国实力，给吉林人的信心主题：中海地产，32年32城传播：线上：全面炒作，户外媒体利用，软文跟进线下：K-club全城招募信息传递现场：物料、包装准备到位户外广告：主题报纸规划：第一篇：主题软文规划：第一篇：主题第二篇：主题第二步棋：建立紫御系列城市豪宅价值，建立吉林市场对于豪宅的潜意识标准主题：中海紫御系列城市豪宅，只为中国少数人而建（呼应下阶段推广，紧密联系）传播:线上：软文大幅炒作紫御系列豪宅标准（包括人群标准）线下：K-club正式成立仪式活动线上：软文规划第一篇：中海地产携紫御系豪宅定义东北豪宅标准第二篇：只属于少数人的紫御系豪宅标准线下：主题：GUCCI2011新品鉴赏暨中海地产K-club成立仪式形式：酒会，项目初步形象推介目的：与目标客户第一次直面沟通，通过高端活动建立客户对项目的初步价值预判释梦传播紫御江城项目形象诠释项目的少数派梦想5月~6月中.项目全面入市，蓄积客户在已经建立客户对项目的高端价值认知后怎样在拥有同样滨江资源下，建立我们自己的项目形象以吸引客户？少数人的梦想，怎样沟通？项目价值体系全面解读（呼应第一阶段豪宅体系）松花江畔，吉林最大的资源但吉林滨江项目众多我们是否有独特的价值，才能更有说服力的传播城市属性本案地处吉林市滨江中路，距城市核心区较近，配套相对较好，生活所需场所齐全。品牌属性通过前期推广，建立的中海品牌及紫御产品系列的豪宅价值，为产品阶段推广做足铺垫，奠定客户心中的项目价值高端产品顶级建筑公司，顶级建筑用材，顶级绿化顶级物业服务标准，豪宅不可替代的尊贵体验滨江资源、城市核心、品牌价值、高端产品中海·紫御江城项目定位：中海·紫御江城形象定位：阶层的身份铭牌如何成就少数人的梦想?一大计划，三大举措项目形象入市期1个计划——170席尊贵生活订制计划1、通过媒体对于项目形象的炒作，使项目价值得到全市认知，吸引高端客群。2、以K-CLUB为客户基础，组织公关活动，不断加强客户对于项目的高端价值认可。报广计划软文计划：三大举措1、闪亮登场主题：爱马仕2011新品鉴赏会内容：5月21日，项目销售中心正式开放，现场接受登记，凡当日登记客户，开盘成功选房后可享受特定数额房款优惠。三大举措2、170席尊贵生活订制计划客户公关活动：向K-club会员发放问卷，参与尊贵生活订制计划，计划包含内容，涉及到成员对于一些生活用品，包括高级餐具、高端服装订制、高级食物代购等高端产品的订制意愿，可在项目后期客户维护阶段作为组织活动的基础，代客户订制。三大举措3、价值体验主题：LV首席设计师江城巡展客户公关活动：以K-club为活动人员基础1、LV首席设计师携作品现场巡展2、同时可接受参加人员高级成衣订单3、参加客户开盘选房成功可享优惠媒体圆梦成就紫御江城产品少数派地位6月中~7月中项目全面认筹及开盘消费者主导市场，产品力决定购买欲为什么紫御江城是少数人的梦想？看产品，找客户:毫无疑问，能住进这里的人：最有钱，最有权，也最标榜自己的身份以此宅，成就少数人