常州工学院学士学位论文毕业设计题目：“HUANGJIAO”红酒品牌形象设计专业计算机应用（广告设计）班级姓名指导教师目录第一部分设计任务与调研…………………………………………………………1第二部分设计说明……………………………………………………………………2第三部分设计成果……………………………………………………………………4第四部分结束语…………………………………………………………………………8第五部分致谢…………………………………………………………………………9第六部分参考文献…………………………………………………………………10PAGE\*MERGEFORMAT1第一部分设计任务与调研一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是红酒品牌的形象设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、瓶贴设计、产品的包装盒形设计、手提袋设计、名片设计、海报设计、及宣传手册设计。二、设计的思路、方法从自己确立的红酒产品品牌下手，首先要对市面上的不同种类的红酒品牌设计作一定的了解，分析红酒惯用的包装品牌方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的红酒品牌形象方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。1．进行市场调查，了解该类产品的品牌形象设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。3．运用所学的知识进行本品牌的整体形象设计。三、调研的目的和总结有如下几个内容1.了解红酒的市场定位。2.市场上现有的红酒品牌形象设计的主要风格。3.消费群体对红酒的选择。近几年红酒在中国的销量趋势呈上升姿态，所以想到做一个关于红酒产品的一系列设计。让中国的红酒也有属于自己的一个独特风格的品牌设计。第二部分设计说明一、理论分析经调查得出大部分的群体选择红酒时多会注意包装和口感，而现如今顾客消费都是凭第一眼看到的外观来买自己想要的产品，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以红酒为主，做出一系列品牌形象设计，通过新颖的设计来提高人们对红酒的选择。二、设计方案1.logo设计：此标志是为公司中一个首字母拼音H来进行设计。本公司是销售红酒的企业，因此LOGO是由H进行变形，在其镂空的地方形成酒杯形状，能让顾客一眼明了本标志的意思简洁明了。黑色体现出高档沉稳，实力浑厚的意义。2.选材：此次设计在红酒包装设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬纸质的手提袋设计，瓶贴上主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，包装中都采用与红酒有相关联系的元素，设计风格简洁干净大气。3.色彩设计：本品牌整个形象设计中的色调，红红火火，指引着人们的视觉传达。都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。在整个形象设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行设计。4.结构设计:传统形象设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使其看起来传统又不失自己的风格。5.其他设计:在包装方面的表面均有公司地址，联系电话，网址、条形码等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。完成整个品牌形象设计中包括产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用红色颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与红色的搭配相结合，使红酒的元素得到充分的展示。本次设计特点在于将红色与红酒素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑。给人的感觉自然、新颖，结合包装的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。第三部分设计成果从一开始的确立方案到做完整个品牌形象设计，花费了比较多的时间，其中还遇到了一些问题及困难，但都被克服。做完这个品牌设计，心里升起股成就感，懂得努力总会有回报。LOGO（基本要素）标志是为公司中一个首字母拼音H来进行设计。本公司是销售红酒的企业，因此LOGO是由H进行变形，在其镂空的地方形成酒杯形状，能让顾客一眼明了本标志的意思简洁明了。黑色体现出高档沉稳，实力浑厚的意义。名片设计（应用要素）名片是企业信息对外传递的重要途径之一，在商业活动中起重要的作用直接关系到企业形象，标准尺寸为90*55。名片中的元素为葡萄树叶子的元素，与其余设计相呼应为一系列。三、海报设计三张海报是以一个系列的风