1.提升品牌认识；2.提升品牌强度；3.提升品牌价值；程方河电话：15936258559一.品牌概论一.品牌概论课堂交流：品牌是什么？《品牌学》实践科学集成科学品牌是一种复杂的市场关系符合，它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。这三者关系属性是通过一定时期的商业整合与互动所形成的相对统一的符号化的关系模式，并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。六维度透视品牌含义：1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。2、个性：品牌反映一定的个性化或差异化。3、顾客：品牌暗示了消费区域和消费者的类型。4、文化：品牌还附着特定的企业文化或产品文明。5、利益：品牌体现着某种特定关联方的利益。6、价值：品牌体现了生产者和消费者等各个关联方的某些价值感。3.品牌功能2015年4月，第28届“首尔国际食品产业博览会”在韩国高阳市KINTEX举行。占据60多个展位的中国展区连日来几乎无人问津，与周围的台湾、日本及美国等展区形成了鲜明的对比。究其原因：在各国消费者眼中，三聚氰胺、苏丹红、吊白块、福尔马林、孔雀石绿、瘦肉精、地沟油……一提起中国食品，马上让人联想到“有毒食品”。中国展区如今已经退至被各国客商遗忘的角落。《品格的力量》---塞缪尔•斯迈尔斯（英国）自1871年在英国问世，世界许多国家每年不断地重印，在全球畅销130年而不衰，塑造了亿万人民的高贵品行，被誉为“文明素养的经典手册”、“人格修炼的《圣经》”“西方的成功学之父”品格是—个人成功的必备素养，本书从品格力量、人类的英雄气概、个性的力量等方面提供了塑造青年—代高贵心灵素养的途径，并论述了勇气、自律、职业操守、性格等精神品质的作用。4.品牌内涵品牌内涵是品牌理念、个性、文化、产品质量、市场表现、消费者情感等综合元素的集中体现4.品牌内涵解读品牌关联概念品牌与质量（关联模型）品牌与商标（冰山模型）■商标是一个法律概念，商标掌握在注册人手中，适用于产品提供者个性化的区分，消费者通过商标识别产品信息。■品牌是一个经济概念。品牌植根于消费者心中，适用于产品品质、品格和品位以及产品价值区分。包括产品提供者的个性化表现。■商标和品牌都是同一产品的标记或载体。但价值不同。品牌与名牌■品牌是市场经济概念，产生于市场竞争与产品交换，是消费者对差异化产品的认同与认可；■名牌是政府行为概念，产生于政府评价认定，是政府行为赋予产品的雅号，是品牌的初级阶段;品牌5、品牌塑造（BrandBuilding）5.1.品牌战略定位系统（CI）品牌战略、方针、目标制定规划部署；品牌战略定位、策划设计；品牌名称、概念提炼...5.2.品牌形象设计系统（VI）企业LOGO设计、企业VI规划设计、产品包装设计、企业画册设计品牌空间设计、终端空间设计…5.3.品牌传播运营体系品牌VI运营方案编制与执行、品牌文化挖掘提炼传播…5.4.品牌风险管理系统品牌建设机遇与挑战识别管理/品牌建设标杆与竞争对手的识别管理品牌风险识别与控制/品牌风险规避与改进。品牌管理1.品牌战略管理系统2.品牌形象管理系统3.品牌传媒管理系统4.品牌风险管理系统5.品牌延伸管理系统6.品牌资产管理系统7.品牌文化管理系统8.奢侈品牌管理系统6.品牌意义河南省工业标杆示范工程《河南企业品牌战略发展报告（2015年）》6.企业品牌定位准确性普遍有待改善显示：32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，41%的企业定位自己品牌于国家品牌，27%的企业认为自己品牌是区域品牌。7.企业品牌关键因素选择有待深化统计显示：34%的企业认为成为品牌企业最关键因素是“拥有完整的全球品牌规划”，24%的企业认为是“具有核心竞争力的产品”，18%的企业认为是“拥有一支良好的管理团队”，15%的企业认为是“具有全球意识的总裁“，还有9%的企业未表态。8.企业品牌延伸的方法普遍不足调查显示：企业品牌延伸的方式比较多，41%的企业选择“一牌多品”策略，29%的企业选择“主副品牌”策略，9%的企业选择“一品多牌”策略，还有21%的企业选择了其他策略。9.过度广告是中国企业品牌力提升的首选方式（1）广告宣传包括：报纸杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式，中国的很多企业建立自己的品牌，基础往往是靠广告打出来的。据调查，很多国际知名品牌维护和提升品牌的方式是通过公益活动或赞助，而中国企业是在做品牌推广，而不是在做品牌营销，企业对品牌认识还处在较低的水平。（2）为提高品牌知名度，企业做了大量工作。被调查的企业，82.35%选择广告宣传，47.06%选择公益活动，50%选择展览展示，35.30%选择其他方式。（3）过度广告式的品牌营销致使商界巨人的倒下。