保密类别______编号________中国传媒大学南广学院本科毕业论文浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”的品牌营销策略系别媒介管理系专业制片管理班级06制片管理一班姓名学号指导教师中国传媒大学南广学院年月日摘要本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YGEntertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YGEntertainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YGEntertainment借鉴的方法。关键词：YGEntertainment；BigBang；2NE1；hip-hop；品牌营销；中国hip-hopABSTRACTThispaperanalyzestheSouthKoreanhip-hopmusiccompany‘YGEntertainment’onthebrandanditstwocombinations(BigBang,2NE1)seriesofbrandmarketing,ofgoingpublicisnotfullyacceptedbyKoreanhip-hopmusicstyleYGEntertainmenttoboardtheRepublicofKoreathemainstreamofthedigitalmusicindustry,leadingtheSouthKoreanmusic,fashionsuccesses,includingtheYGEntertainmenttoseizethecurrent"eyeballeconomy"ofthe"visualconsumption"thecharacteristicsofthecompanyanditsportfolioBigBang,2NE1accuratebranddesign,brandpositioning,brandpublicrelations,brandqualityandimagemanagement,brandextension;andtoexploretheChinesehip-hop'sbranddevelopmentcanlearnwheretoYGEntertainment.Keywords：YGEntertainment；BigBang；2NE1；hip-hop；BrandMarketing；Chinesehip-hop目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc260604448"摘要PAGEREF_Toc260604448\hIHYPERLINK\l"_Toc260604449"AbstractPAGEREF_Toc260604449\hIIHYPERLINK\l"_Toc260604450"绪论PAGEREF_Toc260604450\h1HYPERLINK\l"_Toc260604451"一、YGEntertainment成功的品牌营销所带来的积极影响2HYPERLINK\l"_Toc260604452"（一）聚焦作用2HYPERLINK\l"_Toc260604453"（二）光环作用和磁场作用3HYPERLINK\l"_Toc260604454"（三）“核裂变”作用3HYPERLINK\l"_Toc260604455"（四）宣传作用PAGEREF_Toc260604455\h4HYPERLINK\l"_Toc260604456"二、YGEntertainment打造驰名品牌4HYPERLINK\l"_Toc260604457"（一）YGEntertainment品牌设计4HYPERLINK\l"_Toc260604458"（二）YGEntertainment品牌定位5HYPERLINK\l"_Toc260604459"（三）YGEntertainment品牌特色——hip-hop风5HYPERLINK\l"_Toc260604460"（四）YGEntertainment品牌基石——质量的保证6HYPERLINK\l"_Toc260604461"（五）YGEnte