优秀广告作品赏析主讲：丁晓民一、优秀广告作品优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益和社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。2二、优秀广告作品的分类优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。1、按照获奖的地域划分优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：3优秀广告作品的分类（1）国内优秀广告作品可以分为：A、中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；B、中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；C、各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；D、各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；E、各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；F、及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。4优秀广告作品的分类（2）国外优秀广告作品可以分为：A、法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；B、亚太广告节评选的优秀广告作品；C、纽约国际广告节评选的优秀广告作品；D、美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；E、艾菲广告奖评选的优秀广告作品；F、美国莫比广告节评选的优秀广告作品；G、美国纽约艺术指导协会举办的ADC年度奖评选的优秀广告作品；H、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。5优秀广告作品的分类2、按照广告媒体划分按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。6优秀广告作品的分类3、按照广告内容划分按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。7三、构成优秀广告作品的要素1、原创性优秀广告作品必然与众不同，标新立异，或者创意思想独树一帜，或是表现技巧独到。如果作品创作手法与先前的作品雷同，或创意有借用抄袭之嫌，是绝对不能列入优秀广告之列的。优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。所谓新，就是创意新，立意深；所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。8构成优秀广告作品的要素2、效益性广告创作是一种艺术创作。但是它与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。9构成优秀广告作品的要素3、冲击性广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。10构成优秀广告作品的要素4、艺术性优秀广告作品均具有强烈的艺术性，艺术使枯燥的广告内容以人们喜闻乐见的形式表现出来。与其他艺术不同的是，广告艺术表现与客观存在具有高度统一性，更加接近现实，更加准确地反应商品的外观和本质，从而使广告受众对商品的认识更加准确和具体。优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品，而是以艺术的手段烘托和强调商品的真与美。11构成优秀广告作品的要素5、综合性优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术的有机结合。其最大限度地调动了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等艺术门类的表现手法和技巧。这种吸收不是简单的拼凑，而是经过改造，即在适合于宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告具有艺术的魅力。12四、优秀广告作品在广告市场中的地位优秀广告作品是在广告市场运行中产生的，它适应了广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众的需要。13优秀广告作品在广告市场中的地位1、适应广告主需要广告主负责支付广告作品制作和发布的费用，从而构成了广告市场的需求总量。广告主的需求数量越多，广告市场的规模越大，同时，这种对广告作品的需求也决定了广告市场的价格。因此，广告主是广告市场发展的决定性因素。适合广告主的要求是优秀广告形成的基本条件。14优秀广告作品在广告市场中的地位2、适应广告经营者需要由于广告经营者的存在，为广告主和广告受众的广告需求的满足创造了客观条件，并由此形成了广告商品的供给市场。广告市