何谓广告？广告活动的本质？广告活动的构成促销组合营销组合广告战略的构成广告创意在广告活动中的位置广告创意要解决什么？何谓广告创意？广告创意的特征什么是好的广告创意广告创意必须具备创意的两大基本机理审视创意的要点电视广告创意表现手法从产品与内容的关系划分无明确诉求点、情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性、潜忧型趣味型转借型效果型理念型、形态型从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型生活场景型从表述方式划分故事情节加解说无语言纯故事电影剧情型音乐型广告歌型从修辞手法划分夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆从情绪上划分惊险浪漫深情激昂恶心