奥美广告作品赏析广告主：ＰｉｚｚａＨｕｔ广告公司：奥美广告香港创意说明：这个平面稿是为ＰｉｚｚａＨｕｔ万圣节（Ｈａｌｌｏｗｅｅｎ）推出的特别重Ｃｈｅｅｓｅ的餐单所做的推广。西方社会每年一次的万圣节在香港也很流行。在万圣节大家会装扮成不同的人，当然还有很多形貌各异的鬼。大家看见图中的Ｐｉｚｚａ上的Ｃｈｅｅｓｅ被拉得看上去像万圣节中鬼脸的形象，和节日的主人公们很相近。同时从图中也可以看到被拉得都是洞的厚厚的Ｃｈｅｅｓｅ，充分突出了万圣节餐单的推广重点，激发食欲。广告主：森马广告公司：奥美广告上海创意说明：以“热力飞溅”为主题的森马夏装广告以青春动感明星谢霆锋和Ｔｗｉｎｓ为模特，在火奴鲁鲁火山前爆发出全部热情。“我的心，像火山，或者沉默，或者爆发；这个夏天，来森马爆发全部热情；在火奴鲁鲁的海风中，体验夏威夷的沙滩风情；棕叶绿、柠黄、雪酥蓝、茶绿咖、桃红、水晶黄、罂粟咖、绿松蓝，明快的色彩在跳跃，森马的夏天在绽放。”82广告大观综合版２００６０８Creativity创意＞赏析EnjoymentofAdworksfromOgilvyco.广告主：雪碧广告公司：奥美广告亚洲创意说明：炎炎夏日，骄阳似火，一群年轻人在沙漠中前行，被烤得口干舌燥。但这一切在喝了透心凉、心飞扬的雪碧后就全部改观。沙漠变成了清爽的海洋，年轻人纷纷跳入看似沙漠的清凉世界，自由地游泳、冲浪，连小狗也不例外。即便是在沙漠中都能找得到清凉世界，看得出雪碧给年轻人们带来了清新和自由——这也是雪碧想传递的核心品牌理念。83０８２００６广告大观综合版广告主：芬达广告公司：奥美广告上海创意说明：中国十几岁的青少年普遍承受着各种各样的压力，来自于学校和家长的学习压力可能是其中最大的。芬达一向都希望是一个能带给青少年快乐的品牌，以前的广告概念多展现的是在青少年本来沉闷的生活中带给他们创造乐趣。这次，芬达创建了一个“芬达笑园”，并请青少年心中的快乐偶像周星驰作为校长，使这个特殊的“笑园”中充满所有青少年想拥有的快乐。最后当然也不失青少年的调皮本性，捉弄一下周校长，让他被空降的芬达大橙子压一下，体现出“开心乐源”的品牌理念。Creativity创意＞赏析温馨感和亲切感一直是美的品牌给消费者带来的印象，这次通过在天寒地冻中的因纽特人互相摩擦鼻子打招呼表现出这种人与人之间的亲密温暖，更是使人印象深刻。空调制冷所能带来的清凉、舒适和温馨在看了这则短片后充分感觉得到。广告最后标语“冷暖之间，亲近无间”更是画龙点睛，强调出了其他类似品牌一直以来在广告上都忽视的文化内涵及人性上的展现。奥美广告作品赏析84广告大观综合版２００６０８广告主：美的广告公司：奥美广告上海创意说明：近年来，美的空调无论在内销、外销市场表现皆节节攀升，早已与格力、海尔稳占全国家用空调市场的前三位。然而提到美的品牌，广大消费者第一时间更多想到的是美的小家电产品而非其空调。面临强手如林的国内外空调竞争企业，美的空调更重视品牌形象的建立及其品牌好感度的提升，美的空调决定从和消费者的关系上入手，在消费者对品牌的感觉上做文章。这则广告片给大家留下的印象是“冰天雪地”但却饱含“亲切、温馨”。广告主：珠江啤酒广告公司：奥美广告广州创意说明：时临如火如荼的世界杯，全体国人熬夜观战。到酒吧和三五老友一起边喝啤酒边看球的那种感觉可能比世界杯的精彩更有过之而无不及。而啤酒又是这种感觉的主角。广告中的男生既是巴西队的球迷，又是意大利的忠实支持者，巧遇一场意大利与巴西的对决。意大利进球的时候，他穿上意大利的球衣与意大利的球迷一同庆祝；但正在热烈庆祝的时候，巴西进球了，他马上转到旁边聚集着巴西球迷的主题酒吧，并在转场的过程中套上了巴西的队服，与巴西的球迷一同庆祝巴西的进球。就这样，不同的球队进球他都更换不同的队服，走到相应的酒吧与该队的球迷一同庆祝。可惜最后巴西队进球时，他在激动忘情为进球呐喊时把球衣拉起套在头上，被发现里边穿着意大利的球衣。该片在世界杯期间播出，很应景，同时带出了珠江啤酒的主张：今年的世界杯中国队没有参赛，我们抱着欣赏足球的角度去观看世界杯，因此，只要进球，就要庆祝，带出了喝珠江啤酒的真感受。想来也会得到很多球迷的会心一笑和共鸣，毕竟世界杯是四年一次，这种行为想必大家都有过——喝珠江啤酒看世界杯，人生一大快事！85０８２００６广告大观综合版（编校：