探索新形势下影院投资建设与管理（完整版）实用资料(可以直接使用，可编辑完整版实用资料，欢迎下载）探索新形势下影院投资建设与管理中国电影器材有限责任公司党晓源【内容摘要】此文介绍了在中国电影产业迅猛发展形势下,城市影院的布局现状及未来影城投资发展趋势和投资模式。作为电影产业链上的放映环节,影院终端建设关系到整个产业链的资金回收、利益获得。在此前提下,各大院线根据自身优势扩展影城建设规模,通过品牌建设和差异化管理等多种方式形成核心竞争力,最终实现赢利目标。【关键词】资产回报率自动控制核心竞争力差异化管理影院品牌建设一、前言2021年中国电影市场承接了2021年的良好发展态势,进入了产业发展的黄金机遇期。年初以来,电影创作、电影票房、观众人次及影院数量继续保持健康、高速增长,中国电影产业在跨越式发展的轨道上不断前进。在中国电影市场终端,影院投资正在形成一个多元化、多层次、多目标的格局。在新形势下国内各院线如何建设影院终端,制定适合影城发展的经营管理策略实现影院的赢利,将成为各投资方关注的重点。图12006-2021年全国电影票房[1]二、国内电影市场的发展现状及影城投资的可发展空间1.2021年至2021年国内电影市场实现跨越式增长2021年全国生产故事影片达到526部,其中有17部国产影片过亿,59部国产片票房超过千万元;全国城市影院票房总收入达到101.72亿元,较2021年的62.06亿元增长63.9%(详见图1。2021年共新增313家影院、1533块银幕,全国城市银幕总数突破6200块(详见图2[1];平均每天新增4.2块银幕,大大超过了2021年平均每天增加1.7块银幕的发展速度[2]。据电影业内专家预测截至到2021年底国内电影银幕数有望超过1万块。图22002-2021年全国银幕数量[1]2.影城投资的可发展空间近年来我国经济发展增速举世瞩目,但文化产业的发展与我国经济发展的水平相比还存在较大差距。以美国等国家的电影市场作为比较,美国人口是中国人口的1/6,电影票房收入是中国的20倍;日本人口仅是中国人口的1/10,电影票房收入是中国的5倍;韩国人口约为中国人口的1/28,电影票房收入是中国的8倍[4]。从GDP的增长速度和电影票房与人口比例来看,中国电影未来的发展潜力巨大。据业内预测,3年内中国将出现10000家影城,其中5000家在一线城市,另5000家在二、三线城市,届时中国的银幕数量将超过美国,形成10000块到15000块的规模。三、我国城市影院的分布现状及现代影城发展趋势1.国内城市影院的分布现状新增影院分布上,除了在培育较好的一线城市如北京、上海外,一些中小城市的影院建设也开展得如火如荼,逐步缓解了前几年新建影院主要集中在中东部地区的分布不均现象,市场的快速扩容已经成为2021年电影市场的总趋势。从国内票房收入的分布来看,目前我国电影主要票房来源于广东、北京、上海、等经济发达地区,中部中等城市及西部地区的影院建设在现有基础上还亟待于进一步完善(详见图3。图32021年全国电影市场省市院线票房(万元及份额[3]2.数字技术推动下影城建设新趋势A数字多厅化、影厅设计个性化、观影自由度更大化2021年全国数字银幕约占国内银幕总数的65%,数字化发展势头迅猛(详见图4。据电影业内专家预测2021年国内数字银幕将占国内银幕总数的78%以上。目前90%的新建影院均已实现放映设备数字化,甚至有些新建影院实现100%数字化。从全球化角度来看,美国预计在2021年在本土实现全数字化放映,中国电影数字化发展顺应了世界电影发展的整体趋势。从市场运营的方面分析,数字放映可以减少拷贝投入,节约发行成本。同时数字放映还可以实时播放重大体育比赛、文艺演出、甚至实现卫星直播,商业开发潜力巨大。从技术的角度来看,数字电影的画面清晰、声音的还原性强,且不会随着放映场次的增加影响影片的放映质量。图42021-2021年全国城市数字银幕占总银幕数比例[5]现代影城的建设以多厅为主,规模在4~10个影厅不等。大体量影厅的设置组合最大程度地满足了不同的观影体验与娱乐心理,使观众能够根据自身的兴趣和爱好选择适合的影片。多家影城在设计方面均加入人性化设计概念,并引入“环保、低碳、节能”理念。B3D、IMAX技术对影院投资方式的转变近一两年全球电影票房的增长至少有30%以上与3D有关,3D银幕数量迅猛增长。2021年中国拥有3D银幕86块,2021年国内3D银幕数量达到2000余块。3D银幕数量的激增体现了新技术给中国电影带来了新的转变,同时折射出中国电影市场的容量与需求量有了长足的进步。《阿凡达》在全国5000块银幕上放映,票房收入达到13.7亿元,其中数字