网路行销运用商业智慧–搭配资料仓储与资料采矿.ppt
上传人:天马****23 上传时间:2024-09-11 格式:PPT 页数:19 大小:2.1MB 金币:10 举报 版权申诉
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6.1知識經濟時代的來臨─6.1.1資訊科技的發展今日競爭的商業環境中,企業必須妥善地保管和應用,公司的資料和資訊,並應付快速變化的市場與環境。也就是BillGates所提出的,數位神經系統(Business@theSpeedofThought)。企業界必須要以如思考一樣敏捷的反應,才能在今日快速變遷的企業中求生存。以往由於沒有利用資訊科技,來保存資料並加以應用,以致於企業在運用知識管理時,是十分花費人力及時間的。今天,由於資訊科技發達並且普及化的結果,使得資訊科技應用所需的成本,大大地降低。因此,運用資訊科技,並將資料儲存在電腦中,就可以運用電腦加以管理,以有系統性的方式存取,並擷取資料。因此,我們必須定義資訊系統,以管理大量資料,依照特定的演算邏輯方式,和資料結構來組合,以將資料完整地儲存在資訊系統中,並且有效地加以處理及應用。─6.1.2知識經濟時代的企業◎微軟公司與通用汽車知識經濟時代的企業-微軟(MicroSoft)公司,就是一個非常典型的案例,MicroSoft以無形資產(IntangibleAsset),也就是以知識(Knowledge)做為基礎的公司,其公司的資產就是智慧財產,當產品到達成熟階段,就可以毫無限制的進行拷貝,複製包裝相同的產品進行銷售,其硬體設備成本,與傳統產業相較之下,顯然少了很多。相對於工業時代的代表性企業-通用汽車(GeneralMotor,GM)公司,則以有形資產為基礎的公司。微軟公司的資產市值,高達通用汽車公司的十倍,平均每一名員工,創造的銷售額,是通用汽車的二倍以上,就獲利率而言,微軟公司的獲利率,是通用汽車的十多倍。因此,在這個以知識為競爭基礎的時代,知識與知識管理是十分重要的,在財星雜誌就指出,知識管理(KnowledgeManagement,KM),是繼企業再造(BusinessProcessRe-engineering,BPR)之後,另一個最熱門的管理話題。6.2資料倉儲與資料庫─6.2.1資料倉儲(DataWarehousing)資料倉儲的目的,是希望能夠整合公司內部及外部的資料,提供決策者一整體且、廣泛的資訊,以利完成策略性的決策,其設計的重要指標,就是將資訊系統中的資料,經整合、系統化、結構化後,轉換成為有用的策略性資訊,使組織企業能有效且快速地,做正確的經營決策,符合市場的快速變動需求,以提昇企業的競爭力。─6.2.2資料倉儲的特性資料倉儲之父,BillInmon、ChuckKelley,認為資料倉儲,不只是一個資料庫,而且認為資料倉儲,為決策支援系統中,最重要的核心。因此,將它分成四大特性:◎整合性◎目的導向◎時間的變數◎非變動性─6.2.3資料庫與資料倉儲的差異◎資料庫與資料倉儲:資料庫與資料倉儲的操作,在使用方式上不盡相同,往往有許多的使用者,會誤將傳統的資料庫,與資料倉儲的關念相互混淆。◎資料庫(DataBase):傳統的資料庫,其重點在於,對單一時點的單一資料處理(OneRecordataTime),偏重於擷取詳細之資料,以提供中階管理者,做為決策參考,且重視資料檔之構成,及資料的正規化(Normalization)過程。◎資料倉儲:是注重於某一段時間內,之綜合資料(SummaryDataonaGivenTimePeriod),其資料有許多來源,且資料中包含許多歷史資料,同時資料不會再異動。綜合資料,亦可以包含一些衍生性、彙整性、摘要性的資料。6.3構建資料倉儲的階段資料倉儲的建構,是以資訊主題(InformationSubject)為核心,並且從不同的功能性資料庫中,直接取得資料資源,並同時滿足例行性的處理需求,以提供決策者,做為決策時查詢的需求。因此,可以說是決策支援的資料庫,如圖6-1所示。建構資料倉儲,是一個工程浩大、開發期間長、風險性高、需投入大量資金,而且未來需求無法預定。因此,在開發資料倉儲,需要長期的規劃,同時要考量組織企業願景(Vision),所以需要CEO的全力支持。資料倉儲的資料來源是整體企業,因此,除了資訊部門的參與外,仍需要組織企業各部門的合作,整合企業內部的資源與需求,以利開發出適合組織企業的資訊系統。在實際的運作中,很多企業將傳統式的資料庫和資料倉儲,相互混淆。6.4資料倉儲的系統分析─6.4.1系統分析(SystemAnalysis)在定義企業目標需求,及了解使用者(EndUser)需求以後,接下來就是要進行系統分析的階段。由系統開發工作小組,將事前所產生的系統需求定義之規格,加以評估分析其可行性(Feasibility):◎技術可行性(TechnicalFeasibility):對於系統軟體及硬體、資料庫架構的選擇,(例如:採用關聯式、階層式資料庫)、網路架構、系統的