http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660PAGE\*MERGEFORMAT16http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660Lozzi啦滋多拿滋市场营销策划方案一年三百六十五天，“浪漫、甜蜜、愉悦、青春、无忧、幸福、坚定……”每一天，我们都能找到一个更爱甜甜圈的理由。每一个新鲜出炉的啦滋多拿滋都填充着我们生命中的美好瞬间，正如这夏日的浪潮，愿甜甜圈的浓情蜜意永远伴随着每一位与我们分享这甜蜜的爱人、亲人和朋友。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc232419768"前言4HYPERLINK\l"_Toc232419769"一、企业概况简述4HYPERLINK\l"_Toc232419770"二、市场环境分析（SWOT分析）5HYPERLINK\l"_Toc232419771"（一）市场需求分析5HYPERLINK\l"_Toc232419772"（二）市场竞争分析6HYPERLINK\l"_Toc232419773"优势：6HYPERLINK\l"_Toc232419774"劣势：7HYPERLINK\l"_Toc232419775"机会：8HYPERLINK\l"_Toc232419776"威胁：8HYPERLINK\l"_Toc232419778"三、营销目标9HYPERLINK\l"_Toc232419779"四、营销战略9HYPERLINK\l"_Toc232419780"（一）市场细分9HYPERLINK\l"_Toc232419781"（二）目标市场的选择10HYPERLINK\l"_Toc232419782"（三）产品定位10HYPERLINK\l"_Toc232419783"五、营销计划11HYPERLINK\l"_Toc232419784"（一）产品11HYPERLINK\l"_Toc232419785"（二）价格11HYPERLINK\l"_Toc232419786"（三）渠道11HYPERLINK\l"_Toc232419787"（四）促销11HYPERLINK\l"_Toc232419790"七、行动策略12HYPERLINK\l"_Toc232419787"（一）准备充分12HYPERLINK\l"_Toc232419787"（二）内修品质13HYPERLINK\l"_Toc232419787"（三）重在宣传13HYPERLINK\l"_Toc232419791"八、营销策划预算（略）14HYPERLINK\l"_Toc232419792"九、方案可行性分析14前言甜甜圈，又叫多拿滋，这个风靡欧美一百多年的面包圈中心掏空，口味变幻无穷，加之携带方便，可谓是最为经典和流行的美式点心。作为首个进驻成都的专业甜甜圈品牌，Lozzi已经成为年轻人津津乐道的美食据点和聚会场所。但它的成功之处，绝对不仅仅是美味而已。Lozzi的口号是：“与Lozzi一起High”。它崇尚自由，主张个性的美式文化。除了带来纯正经典的美式甜甜圈，更是把整个店面打造成美式派对的独特时尚空间。最劲爆的欧美上榜新歌、最畅快的派对活动、最振奋的热门话题，让成都的潮人们近距离感受真正的美式文化。Lozzi的另一个招牌是8元起的特色现煮咖啡，纯正的口味不输专业咖啡馆，而超值的价格更是不可思议。也许，对于主营甜甜圈的Lozzi来说，引入现煮咖啡是为了传播美式文化，而非以盈利为目标吧。为此，Lozzi还特设了专门的咖啡通道，让咖啡达人们能够在最短的时间里享用到心爱的咖啡。企业概况简述唐鼎餐饮管理有限公司，创立于上海，啦滋是其旗下的一大品牌。啦滋传‘美式’文化理念从事于甜甜圈的制作和研发工作。将美国传统的甜甜圈引入中国，致力于口味，技能的研发，以美式口味为基石，结合中国消费者的饮食需求，巧妙的制作技术，温馨的服务态度，打造出全新的甜甜圈品牌——啦滋Lozzi。在品质上，唐鼎从根本入手，主要的制作设备和的原材料均从国外进口，拥有美国秘制配方的纯正donut粉，经典的咖啡豆，都是口感与健康的保障。在技术上，啦滋内部拥有一支技术精良的专业团队，配有国外先进设备的实验室，并投入大量的人力，物力对甜甜圈的口味进行反复的试验和研究，力求呈现出最完美的，最能打动时尚达人味蕾的