第十章广告标题第一节广告标题基本知识三、标题的本质特性1、是文案的关键点就每一个具体广告作品和广告的近期效果而言，比广告语更重要2、文案与创意的纽带四、标题的形态1、单一标题2、复合标题引题——主题——副题3、大小标题结合五、标题写作要求1、紧扣创意2、集中于一点（强调一个方面）3、避免平铺直叙（寻求新奇角度）4、个性化的语言（避免空话套话）5、简洁凝练（避免面面俱到）第二节标题的写作策略和手法二、标题的创造性手法1、类比式标题突出戏剧性的比较效果2、新闻式标题突出时效性、新鲜感3、疑问式标题突出悬念感、趣味性4、故事/叙事式标题突出悬念感、趣味性、情节感5、命令/祈使/建议式标题命令：引起注意，凸显权威祈使：表达祝愿，表现真诚建议：委婉诚恳，体现关爱6、悬念式标题设置悬念，引发好奇7、反向式标题凸显反常，逆向思维8、对比转折式标题凸显对比的冲击力、震撼力