第页共NUMPAGES4页《市场营销学》平时测试题《第一章导论》《第二章市场营销管理哲学及其贯彻》《第三章规划企业战略与市场营销管理》班级：学号：姓名：一、单选题123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445二、多选题123456789101112131415一、单项选择题（每小题3分，共75分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、协调市场营销答案：C（P27-28）2、（2003.4，单选3）在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同，在不规划需求状况下，市场营销管理的任务是（）。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、协调市场营销答案：D3、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于零答案：A4、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德答案：C（‘价值观念’是各种观念的核心观念）5、（2002.4，单选15）我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策答案：D（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）6、最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B（A和B都可能导致营销近视症，但最容易导致近视的是‘产品观念’）7、（）产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：C8、（2001.4，单选1）自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B9、从本质上看，市场营销观念（）。A、注重卖方需要B、考虑如何把产品变成现金C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段答案：C10、美国假日饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，其主要缺点在于（）。A、业务太宽而不可行B、没有以市场为导向C、不富有鼓动性D、没有突出的特色答案：A11、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为：（）A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销答案：D12、（2003.4，单选1）严格地讲，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的：（）A、经验总结B、应用科学C、理论概括D、基础科学答案：B13、（2003.4，单选2）社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾：（）A、公众压力B、社会利益C、群体需求D、地区利益答案：B（四大基石：企业利润、消费者需求、目标市场、社会利益）14、（2003.4，单选7）市场营销组合因素对企业来说都是：（）A、自由因素B、可控因素C、派生因素D、不可控因素答案：B15、（2002.4，单选1）夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面，可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于：（）A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求答案：C16、（2002.4，单选2）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学的：（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念答案：D17、市场营销的核心是（）。A、生产B、分配C、交换D、促销答案：C18、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A、欧洲B、日本C、中国D、美国答案：D19、（2001.4，单选5）某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（）A、切实可行B、具体明确C、富鼓动性D、市场导向答案：D（美容需求中的‘需求’两个字提醒答案是市场导向）20、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器，创造清洁卫生的环境，保证人民的身体健康”。这说明该企业的任务报告书具备的特征之一是（）。A、市场导向B、切实可行C、具体明确D、富鼓动性答案