12级国贸国际营销期末复习一、简答题（共40分，每题8分）1．企业在选择国外中间商时应注意哪些问题？2.国际产品的包装应注意哪些问题？3.按照竞争者的市场地位划分，国际市场竞争者的主要类型有哪些?分析这些竞争者各自的特点是什么？4.影响产品国际营销的政治风险有哪些？5.国际企业经营哲学的演变经历了哪几个阶段？你认为目前我国企业的经营哲学主要出于哪一阶段？6．什么是“自我参照标准”？如何克服自我参照标准对国际营销的影响？7.选择国际目标市场的标准是什么？有哪些基本步骤？8．影响国际广告策略决策的因素有哪些?9.国际营销中可供选择的国际市场产品品牌策略有哪些？10.成本领先战略和差异化战略各自的适用条件是什么？11.国际营销企业应如何处理与市场营销环境的关系?12.请分别写出4P、4C、4R、4V、5W1H的中英文含义。二、计算分析题（10分）成本导向定价法（成本加成定价法、目标利润定价法、保本定价法）三、论述题（共30分，每题15分）1.试分析企业进入国际市场的基本模式有哪些？影响企业选择国际市场进入模式的因素有哪些？。2．试举例说明国际市场营销中产品组合的决策有哪些？国际企业如何对现有产品组合进行优化？3．国际战略联盟的形式有哪些？国际企业为什么要实行战略联盟?我国企业是否具备实行战略联盟的条件？4．何谓产品整体概念？试阐述产品整体概念的国际营销意义有哪些？。5.国际企业的广告策略有哪些？在进行广告设计和选择广告媒体时各应注意哪些问题？四、案例分析题（共20分）案例分析所用到的国际营销理论如下：市场细分、市场细分变量、目标市场选择促销组合各个策略及其特点目标市场营销策略GE矩阵分析法、产品组合策略