1广东省工业高级技工学校珠海分校2010-2011学年第一学期10工商专业《市场营销》A卷期中试卷卷面总分：100分答题时间：90分钟考试形式：闭卷班级：姓名：成绩：一：填空题（每空2分，共10分）1：是指利用科学的方法与技术，搜集、记录、分析企业的市场营销情况及其发展趋势，并作出科学的预测，从而为企业营销决策提供可靠依据。2：用样本的调查资料随机推算总体的一种调查方法是调查。3：企业为适应消费者心目中的某一特定要求而设计企业产品和营销组合的行为，以便目标市场的顾客了解和赏识本企业所宣称的与竞争者不同的特点在市场营销学中叫。4：需求理论中最顶层的需求是。5：在消费者的购买行为中有5W之说，表示“为何购买”的是（单词）。二：判断题（每空1分，共10分）1：市场营销所讨论的是买方市场。（）2：某粮油公司把食用油分第一代、第二代，调和以及在包装规格上分4L、5L、900ml是市场细分的一种表现。（）3：一般来说，市场调研关于调研者的个人资料是列于调研表尾处。（）4：推销观念是在市场上出现商品供过于求的现象而产生的一种企业经营思想。（）5：“福特式”生产观念是一种生产观念。（）6：一般在表示消费者对产品品牌的忠诚度时，会用ABCDE来表示，如抽取张三样本得知，张三对产品品牌的抽样调查得知，其购买的表现为：A、B、C、C、E。那么可知张三是绝对的品牌忠诚顾客。（）7：市场问卷调查一般都有标题、调研目的、填表说明。（）8：市场细分不是对产品分类，而是对消费者进行分类。（）29：差异化（differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列有意义的差异的行动。（）10：消费者收入在市场营销的宏观环境中属于人口环境。（）三：单项选择题（每题2分，共40分）1：著名心理学家马斯洛把人的需求分为五个层次，其中处于最底层的是（）A生理B自我实现C安全D尊重2：著名的4P理论经常应用与营销之中，其中下列（）不属于4PAPlaceBPriceCProduceDPace3：在统计学当中，一般把要调研的整体称为总体，按一定程序从总体中抽取的一组个体称为样本，那么在市场调研中，下列哪个属于样本（）A池塘中的所有鱼B珠海唐家18-20岁男性C10工商班的张三同学D所有问卷调研的问卷者4：在市场营销的宏观环境中，下列（）不属于人口环境。A人口数量B人口结构C人口分布D消费支出5：在目标市场的选择模式中，下图指的是（）MIM2M3P1***P2***P3***A产品-市场集中型B产品专业型C市场专业化型D全面进入型6：衡量市场细分的有效标注下列哪个不是（）A可进入性B可盈利性C可退出性D可衡量性7：市场定位是（）在细分市场的位置。A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手8：消費者的购买行为分析中有5W，其中“who”表示的是（）A何物B为何购买C何人购买D何时购买9：若强大的竞争对手实行的是差异性市场营销，对于实力比较弱小的企业来说，应该实行比较合理的（）市场策略。A无差异B差异C集中D无选择性310：如某手表按价格来分，可以分为手表计时基本准确且价格低廉；手表计时准确，耐磨；质料名贵，永不磨损和计时精确四类，如在考虑消费者人群市场，手表市场又可分为儿童、妇女、男子三类款式，则手表市场又可以划分（）子市场。A3B6C9D1211：通用汽车曾提出“每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”的口号，这体现的目标市场营销战略是（）A无差异营销B差异性营销C集中性营销D大量市场营销12：用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）A配套包装B附赠品包装C分档包装D再使用包装13：一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?()A导入期B成长期C成熟期D衰退期14：通常认为期货市场最基本的功能是分散()A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险15：根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。A越高B越低C不一定D没关系16：顾客购买某种商品50件以下15元，50件以上的单价为8元，这种折扣属于（）A现金折扣B数量折扣C季节折扣D功能折扣17：Ifacountrysellsmoretoothercountriesthanitbuysfromthem,thesituationiscalled（）A进口型（Im