一、报刊媒体二、广播电视媒体三、网络媒体受众注意广告的形式无意注意——事先没有预定的目的，也无须作任何意志努力的注意。——引起无意注意的原因：刺激物的强度、人的主观状态（兴趣、需要、情绪、经验）。有意注意——有预定目的的、在必要时还需要付出一定的意志努力的注意。——有意注意受人的主观意识的自觉调节和支配，不仅指向个人乐意做的事情，而且指向他应当要做的事情，或是他必须要做的事情。如营销人员必须每天收视许多的广告，虽然有的广告他并不感兴趣，但作为一种职业，他不能像普通人那样不去听、不去看，而是必须听、必须看。——资料表示，一个受众每天注意的广告信息中，有意注意的大约仅占5%。受众注意广告的形式无意注意——事先没有预定的目的，也无须作任何意志努力的注意。——引起无意注意的原因：刺激物的强度、人的主观状态（兴趣、需要、情绪、经验）。有意注意——有预定目的的、在必要时还需要付出一定的意志努力的注意。——有意注意受人的主观意识的自觉调节和支配，不仅指向个人乐意做的事情，而且指向他应当要做的事情，或是他必须要做的事情。如营销人员必须每天收视许多的广告，虽然有的广告他并不感兴趣，但作为一种职业，他不能像普通人那样不去听、不去看，而是必须听、必须看。——资料表示，一个受众每天注意的广告信息中，有意注意的大约仅占5%。3.受众的视觉心理——颜色视觉、视觉适应、视觉联系、视觉后像（2）视觉适应距离适应。眼睛看清对象细节的本领不仅取决于物体大小，更取决于观察物体的距离。人眼在观察对象时，比较适宜的观察距离范围一般为2～20米。明暗适应。暗明，明适应；明暗，暗适应。在相临的两个环境中，照明的光源亮度对比最好不要超过20倍。颜色适应。在白天，红光显得鲜艳明亮，而蓝光则显得平淡逊色。但到了夜晚，蓝光显得迷人惹眼，而红光则显得惨淡虚弱。——“柏金赫视错”。（3）视觉联系。通过注意到的不同元素间的联系而产生整体的视觉效果。（4）视觉后像。当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉后像。3730334.广告的心理诉求——知觉诉求、情感诉求、理性诉求、观念诉求明与暗的对比动与静的对比爱情“钻石恒久远，一颗永流传”——戴比尔斯钻石“浪漫时刻，一生相伴！”——依波路表亲情“像母亲的手一样柔软舒适”——凯兹童鞋友情“好东西要与好朋友分享”——麦氏咖啡“人头马一开，好事自然来！”——人头马XO（3）广告的理性诉求——以商品或服务的功能、利益或相关属性为诉求点图2-7禁止砍伐森林（资料来源：http://xxds.com/）对比诉求证明性诉求：感性证明、理性证明（4）广告的观念诉求5.广告心理策略（2）强化广告记忆的心理策略（3）刺激联想的心理策略