研究背景基础理论问题应用基础问题研究问题的提出研究目标创新点与应用价值1.1宏观导向1.2中国本土品牌现状品牌外在表现只是企业创造的一组符号，但企业创造品牌的深层目的是在消费者心目中产生差异化的品牌知识并带来超额受益。品牌知识（brandknowledge）是指消费者对某一品牌的全部认知和情感，是基于消费者的品牌资产的来源。问题2.2关于消费者品牌知识内涵与结构的研究问题2.3关于消费者品牌知识影响因素的研究营销组合策略对消费者品牌知识的影响我国国民经济和社会发展“十一五”规划指出：已有研究探讨了营销活动对品牌知识的影响，如Aaker(1991)分析了公共关系、广告语、品牌展现和包装的影响；缺少中国社会文化对消费者品牌知识影响的研究。在技术方面，速度优势的影响(Hart1998)，建立标准和定义产品类别的影响(Carpenter&Nakamoto1989)，与创新相关的品牌声誉的影响(Zandan1992；中国老字号品牌激活与强化Carpenter和Nakamoto，1990；广东省规模较大、技术水平较高、生产能力在300-900亿元的产业集群约30个，每个包括1000-5000家生产企业，总体生产能力18000亿元。在品牌知识的维度和维度间的作用方面，Holt（2003）提出，象征性利益积极影响对其它品牌联想的评价。各种策略对品牌知识整合性的影响没有考虑营销组合各要素之间的相互作用对品牌知识的影响；中国本土产业集群如何能够做到可持续发展？大量中小企业如何创立自己的强势品牌?而且大多数研究仅仅关注企业的即期绩效，忽视了未来的绩效。海尔品牌国际化面临的挑战第四、产业集群是本研究的独特视角，也是品牌战略研究的难点，本研究可能在明晰我国产业集群品牌形成机理和管理模式方面取得突破。在社会环境方面，要从多学科角度聚焦于品牌意义(Muniz1997)，“品牌关系”的核心就是提供品牌的意义(Fournier1998)。品牌资产是如何发挥作用的？消费者品牌知识的形成机理如何？问题2.4关于品牌资产对购买行为影响的研究问题2.5关于品牌资产对企业绩效影响的研究“王麻子”申请破产中国著名品牌“王麻子”始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号。王麻子创牌伊始就将品质作为立身之本。在中国刀剪市场一直占据半壁江山。2003年1月23日北京王麻子剪刀厂向法院申请破产。根据相关审计资料，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产负债率为216.6%。“王麻子”破产的原因品牌维护/品牌创新/品牌延伸/品牌传播研究不足：虽然国内外在品牌激活和品牌强化方面已有众多理论研究，但基于品牌资产理论的实证研究明显不足。产业集群，是指一组在地理上靠近的、并处于一个特定的产业领域中的企业的集合，它们具有共同性和互补性。产业集群是我国“珠三角、长三角、环渤海”地区经济发展所自发形成的重要产业形式，主要由是中小企业组成。他们的主要经营方式是通过OEM或ODM，为国外厂商加工。企业发展受到国外品牌公司的控制。产业集群品牌，是指为了有效地与跨国公司的品牌竞争，集群中的中小企业共同提供资源并创立的产品品牌。广东省规模较大、技术水平较高、生产能力在300-900亿元的产业集群约30个，每个包括1000-5000家生产企业，总体生产能力18000亿元。在建筑陶瓷、日化、服装、钟表、玩具、灯饰、皮鞋、家具、皮具等行业已成为世界重要生产基地。广东省东莞市大朗镇面临的挑战3000余家中小型针织企业以产业集群的生态方式聚集70%以上业务通过OEM,ODM方式为国际知名品牌加工无知名品牌或无品牌利润空间趋薄（只占全部商品利润的1%~2%）受其他发展中国家低成本竞争的挤压渠道受代理商和国际知名品牌公司控制总体国际贸易条件恶化单个企业没有能力创建自己的知名品牌国内外关于产业集群品牌的研究几乎是一片空白，少数相关研究集中在国家形象、地区品牌领域，与产业集群品牌的含义相去较远，这预示着在该领域开展研究潜在着巨大的创新性。对我国产业集群的可持续发展及区域经济发展也有着重大意义。海尔品牌在国内市场的成功2005年营业额达到1036亿元RMB。1996-2005，采用服务差异化定位，国内营业额年均增长率超过30%。中国消费者对海尔品牌冰箱、空调、洗衣机产品质量和性价比的评价处于主要品牌的中间水平，但对海尔服务的评价高于所有竞争品牌。2004-2005，海尔品牌冰箱、空调、洗衣机在中国的市场份额均列第一位,其他家用电器也已成为主要品牌。海尔品牌国际化面临的挑战海尔品牌赖于生存的服务定位在海外失效。中国本土大企业品牌国际化道路应该怎样走?战略选择与影响因素关系产业组织理论流派：品牌国际化战略是组织对