第一章企业战略管理导论第一节企业战略的基本概念企业宗旨愿景Vision用文字描绘的企业未来图景从战胜竞争者的角度陈述愿景的例子从内部改造的角度陈述企业使命Mission麦当劳惠普的使命英特尔公司的使命微软公司的使命使命的例子经营哲学美国的本─杰瑞公司确定企业宗旨的意义二、企业目标目标企业长期目标(战略目标)长期目标的例子如何确定长期目标衡量长期目标的质量标准应注意两点年度目标战略strategy重大的、全局性的、左右胜败的谋划。现代的战略定义企业战略的定义三、企业战略的构成要素战略层次战略的层次几个概念之间的关系四、企业战略管理（二）战略决策（三）战略实施与控制第四节企业战略管理理论的演变二、60、70年代战略管理理论的发展三、现代战略管理理论（一）行业结构学派（二）核心能力学派（三）资源学派四、战略管理理论的最新发展企业战略管理理论的演进规律和发展趋势（二）企业战略理论的发展趋势六、我国企业战略管理的兴起