上次课内容回放本次课讲授内容教学目的第一节财务分析的基本程序与步骤第一阶段信息搜集整理阶段第三阶段财务分析实施阶段第四阶段综合分析与评价阶段第二节战略分析与会计分析（一）企业战略分析的内涵行业分析之前—宏观环境分析第一、行业分析行业分析（1）行业的竞争程度现有企业间的竞争包括：行业增长率竞争者的集中和均衡产品的独特性和转换成本规模经济或学习成本、固定成本与变动成本的比率剩余生产能力和退出障碍新进入企业的威胁包括：规模经济先行优势分销渠道和关系网的进入法律障碍替代产品的威胁包括：相对价格和经营情况买方转换的意愿产品买方的议价能力包括：价格敏感性交易地位供应商的议价能力包括：价格敏感性交易地位（2）市场谈判或议价能力第二、企业竞争策略分析企业核心竞争力分析波特分析法分析时应关注：（1）与企业所选竞争战略相关的成功要素和风险有那些？（2）企业目前是否拥有处理这些成功要素和风险的资源和能力？（3）企业是否作出承诺以缩小其现有能力与实现竞争优势的必要条件之间的差距？（4）企业是否采取与其竞争战略相一致的方式组织其行动？（5）企业的竞争优势可持续吗？是否存在着使企业优势战略难以被模仿的障碍？（6）在可预计期限内是否存在影响企业竞争优势的潜在变化？其他竞争战略分析方法2.价值链分析法产业价值链企业内部的价值链PEST分析法主要是针对外部环境（特别是宏观环境）的分析。政治因素（Political）经济因素（Economic）社会因素（Social）技术因素（Technological）二、会计分析技术会计分析的步骤1、阅读会计报告2、比较会计报表（比较观）3、解释会计报表原因、影响结果、潜在危机等等4、修正会计报表差异调整、警示（二）会计分析的方法1、水平分析法(比较法)（2）水平分析法的计算形式绝对值增减变动，其计算公式是：增减变动率，其计算公式是：变动比率值，其计算公式是：（3）水平分析法的注意问题2、垂直分析法（构成分析法）垂直分析法是通过计算报表中各项目占总体的比重或结构，反映报表中的项目与总体关系情况基期变动情况。某项目的比重＝该项目金额/各项目总金额×100%会计报表经过垂直分析法处理后，通常成为同度量报表，或称总体结构报表、共同比报表等。案例：习题P43宝钢账龄比例（-）3、趋势分析法（2）趋势分析法的一般步骤第二、根据指数计算结果，评价与判断企业各项指标的变动趋势及其合理性。第三、预测未来的发展趋势。根据企业以前各期的变动情况，研究其变动趋势或规律，从而可预测出企业未来发展变动情况。案例：P60第三节比率分析与因素分析一、比率分析法（二）比率分析指标比率的划分：按分析主体或目的划分按分析内容划分按财务报表划分第一、按分析主体或目的划分：1、从者角度看的财务比率：2、从债权人角度看的财务比率3、从政府管理者角度看的财务比率4、从经营者角度看的财务比率1、从者角度看的财务比率者关心：的保值增值、企业的盈利能力、分析性。比率：（1）销售利润率（2）营业成本利润率（3）总资产报酬率（4）净资产利润率（5）资本收益率（6）资本保值增值率（7）价格与收益比率（8）每股股利（9）股价市场风险（10）股利支付率2、从债权人角度看的财务比率债权人关心：债权是否能及时、足额收回。包括：本金、利息、其他应收款比率：（1）流动比率（2）速动比率（3）资产负债率（4）负债对所有者权益比率（5）存货周转率（6）应付帐款周转率（7）销售利润率3、从政府管理者角度看的财务比率管理者关心：企业对社会的贡献和积累情况。社会贡献：工资、津贴、社会福利支出、税金等比率：（1）社会贡献率（2）社会积累率（3）产品销售率4、从经营者角度看的财务比率经营者关心：企业生产经营情况和财务状况。比率包括前三者比率第一、按分析主体或目的划分：1、从者角度看的财务比率：2、从债权人角度看的财务比率3、从政府管理者角度看的财务比率4、从经营者角度看的财务比率第二、按分析内容划分：3种方法1、方法一：4种：营业评价比率、流动评价比率、外债风险评价比率、股本收益评价比率2、方法二：4种：流动比率、盈利比率、长期偿付能力比率、市场检验比率3、方法三：5种：收益性比率、流动性比率、安全性比率、成长性比率、生产性比率（6）在可预计期限内是否存在影响企业竞争优势的潜在变化？分析指标与影响因素之间必须真正相关：实际经济意义。三因素对材料费用的综合影响：4000-5500+77000=6200元（3）因素替代的顺序性：第一、按分析主体或目的划分：材料费用=工人人数*每人消耗材料费用优势（Strength