媒体全球化时代的文化生产文化生产力张艺谋PK贾樟柯阿凡达的文化生产力解密课程简介二、课程意义三、课程学习方法第一章文化产业链中的文化生产与文化产品第一节：文化产业链及其核心三、文化产业：产业关联：文化产业链的产业关联形式：（一）后向关联和前向关联文化产业链案例（二）单项循环与多项循环关联2、多项循环关联张艺谋的确又引发了一场关于“大俗大雅”的争论。中国的主流媒体当前面临两种挑战：即民间媒体与西方媒体的挑战。2、个人成为工厂化流水作业的一分子。（三）产品生产组织方式在文化产业组织的组成部分：中国版杂技舞剧《天鹅湖》依托这一商业品牌，处于这一产业链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。流通：发行人、代理商及经纪公司。一、公益性文化生产组织网络文化则以民主监督者自居，不断“颠覆”国家主义文化生产逻辑；核心产品：策划创作产品生产流通销售延伸开发。产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来，除18亿美元的全球票房以外，其主题产品版权、玩具版权、游戏版权、图书版权和唱片版权等，销售总额竟高达45亿美元。米高梅电影公司拍摄了电影史上最出色的影片之一——《乱世佳人》，创造出历久不衰的银幕经典——007，塑造了不朽的卡通形象——猫和老鼠，发起成立了电影艺术与科学学院，并推出了学院奖（即奥斯卡）……要知道，上面几个成就中的任何一个，都可以让这个公司不朽，何况几个神话集于一身。4、最好的文化产品：被大众和精英同时喜欢的产品。电视与报刊则无法摆脱“喉舌”操控，遵循日渐空壳的话语形式。中国版杂技舞剧《天鹅湖》2、价值和价格难以认定，文化产业链形成的本质：文化产业链营利案例：（二）节目品牌运营商（三）赞助企业（四）广告代理商（五）电信运营商（六）短信增值服务提供商（七）娱乐包装公司（八）网络公司（九）选秀节目的火爆好莱坞的文化产业链好莱坞的电影产业链通常可以分为三个层次：好莱坞著名电影公司米高梅由于无力偿还巨额债务和推出新作，于年11月3日早晨宣布破产。解析米高梅破产原因之二：渠道缺失没有靠山（三）文化产业链的独特性2、文化属性：文化产业的文化属性：3、共同消费二、文化产业链的构成环节第一环节：策划创作第二环节：产品生产第三环节：流通环节第四环节：延伸开发三、文化产业链的核心：文化产品的生产文化产业的本质第二节文化生产二、艺术生产三、文化生产二、文化生产的物质生产属性三、文化生产和艺术生产第三节文化产品二、文化产品的分类文化产品的创造方式：大众文化精英文化大众文化与精英文化的争论：张艺谋的转型3亿元以上的，电广传媒提成15%。一个人、一个社会团体、一个民族、一个国家的生产生活的习惯的定性（基本的文化素质表现）。另一个倾向是继续推进市场娱乐化的商业操作（商业电影）。4、承担一定社会责任。依托这一商业品牌，处于这一产业链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。文化产品一旦生产出来，就具有了大众共享的性质，在共享的过程中并不引发产品本身价值的损耗和成本的明显上升。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃料和生产设备等而产生的部门关联。媒体全球化时代的文化生产在这种“分裂”的媒体文化话语夹缝中，中国的文化生产症候日益明显。自从2004年挂牌成立了我国第一个国家级影视产业实验区，发展到目前，在该实验区内共有涉及影视拍摄、制作、器材租赁、道具制作、广告、发行等影视文化企业276家，规模位居全国首位。3、使用价值是重复的、永恒的。据悉，2005年天娱传媒已经把五个分赛区的前10名选手都签在名下。张艺谋的确又引发了一场关于“大俗大雅”的争论。从文化的角度看，为什么中国的杂技舞剧《天鹅湖》能够取得成功？从节目策划、节目制作/播放、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发，“超级女声”整合了各种相关产业。三、文化产品的特点1、创新性徐悲鸿的马独有一种豪气勃发的意态，以英俊的形象体现勇敢、自由、奔向光明的时代精神。愚公移山徐悲鸿一生致力于国画的创新实践，他认为革新中国绘画的要旨在于：“古法之佳者，守之；不佳者，改之；垂绝者，继之；未足者，增之；西方画之可采入者，融之。”问题探究：从文化的角度看，为什么中国的杂技舞剧《天鹅湖》能够取得成功？2、价值的非消耗性4、大众化电视对电影的影响个案分析：Gundam《机动战士高达》剧情：BANDAI(万代)以高达为基础开发的价值链的形成衍生品价值链万代公司启示思考题：第二章文化生产组织与结构文化生产组织：第一节文化产业生产组织的实体：公益性与经营性化生产组织一、公益性文化生产组织公