第五章广告运作规律第一节广告运作的基本规律广告运作的一般程序和主要内容广告运作的目的、本质现代广告运作的基本特性和特点第二节广告运作的环境第三节广告运作中的市场调查第四节广告运作中的策划Y（三）程序：1、调查分析阶段:—设定问题与目标(收集信息:市场分析-目标市场,消费者分析-广告对象,产品分析-产品定位）2、拟定计划阶段:—a确立整体广告策略b确立广告目标c确定广告中的具体策略d形成广告策划书3、执行计划阶段:—a广告的设计制作b广告媒介购买c广告发布d效果评价与反馈（四）地位：（五）作用：为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。广告运作——资金保障——广告预算—作用：控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益广告预算经费的确定7种影响广告预算的主要因素4种可参考的预算方法L广告预算编制广告预算的7种分配方法谢谢PowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobjectPowerPointchartobject此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！