一、选题的目的及意义目的：随着经济的发展，人民群众对健康和医疗服务提出了更高的要求。近几年来国家不断加大药品市场的整治力度，其中医院招标采购，药品降价，药品注册等管理办法不断出台，对药品生产企业和流通企业影响较大，近三年医药待业增速有所放缓。特别是国家近期出台的对卫生体制改革，逐步推行的全民保制度，对医药企业即是机遇，也是挑战。应该以什么样的广告策略来克服自身的缺陷与不足，从根本上改变这种被动的市场局面，持续保持市场的快速增长，太极医药需要一套量身定做的广告设计来实现打造中高档药品的目的。意义：随着我国经济的强劲发展，医疗保险制度改革的不断进步和完善，再加上人们所受的教育程度的增高，自我保健意识的逐步增强。企业只有做好详尽深入的市场调查，为竞争日益激烈的市场寻求全新的广告理念，在了解消费者行为的基础上，制定出使目标顾客的需要和欲望得到满足和满意的广告设计，人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。二、设计的主要内容1、背景分析：(1）项目来源及意义（2）企业简介（3）竞争对手分析（4）SWOT分析2、现有广告分析：（1）广告大意（2）广告内容分析（3）广告技法分析3、广告设计：（1）广告设计的目的（2）产品重新定位（3）品牌形象设计(4）急支糖浆广告设计方案目录一、背景分析............................................................................................................1（一）项目来源与意义.........................................................................................1（二）企业简介.....................................................................................................2（三）竞争对手分析............................................................................................3(四)SWOT分析......................................................................................................3二、现有广告分析..................................................................................................4三、广告设计............................................................................................................6（一）广告设计目的.............................................................................................6（二）产品的重新定位.........................................................................................6（三）品牌形象的设计.........................................................................................7（四）急支糖浆广告设计方案.............................................................................8四、设计总结.........................................................................................................11五、致谢................................