5.1市场营销组合（4P）5.2产品策略5.2.1、产品整体概念整体产品概念对营销管理的意义5.2.2产品组合相关基本概念产品组合相关基本概念5.2.3、产品组合决策5.2.4产品生命周期策略一、产品生命周期的概念二、PLC的阶段划分时尚产品的生命周期曲线与特点三、PLC各阶段的特征四、PLC各阶段的营销策略导入期营销策略成长期营销策略成熟期的营销策略衰退期的营销策略5.2.5新产品的概念新产品开发的风险：新产品的推广策略5.2.6品牌策略品牌的含义2008年世界品牌500强入选数最多的10个国家名次国家品牌数量1美国2432法国473日本424英国385德国236瑞士217中国158荷兰139意大利1110瑞典8（二）品牌策略品牌策略欧莱雅集团一共拥有500多个品牌，其中17个是国际知名的大品牌，占据着欧莱雅集团销售总额的94%。目前已经有10个品牌引入到中国，加上刚刚收入囊中的小护士和羽西，欧莱雅在华目前一共拥有12个品牌。企业产品策略的总结5.3价格策略定价的程序选择企业定价目标选择企业定价目标定价的基本策略新产品定价策略新产品定价策略折扣定价策略心理定价策略价格策略的总结：思考题