市场营销第一章测试题（高三财会）班级：学号：姓名：成绩：一、单项选择题（在四个备选答案中选出一个正确答案，并填在括号内，每小题3分，共21分）。题号1234567答案1．买方市场产生于（）。A．供不应求B．供大于求C．供求平衡D．产品不足2．交换能否真正发生，取决于（）。A．企业能否取得利润B．消费者的需求能否满足C．双方能否找到交换条件D．在交换中，买卖双方谁更主动、积极的寻求交换3．傍晚时分,老刘夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了四川老家的县城，感觉非常饿，他们不禁想起了五星级“中国大酒店”里面那丰盛可口的菜肴，可惜现在身在四川的小县城，请问来刘夫妇的这种状态属于（）。A．欲望B．需要C．需求D．以上都是4.在现代社会，人们对（）的需求呈上升的趋势，服务市场不断扩大，已成为商家竞争的重要“战场”。A．核心产品B．有形产品C．无形产品D．实体产品5.“货物出门，概不退换”的经营指导思想是（）。A．生产营销观念B．产品营销观念C．推销营销营销D．市场营销观念6.需要和欲望存在于（）。A．市场营销活动之后B．市场营销活动之前C．同时出现D．以上都不是7.顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。A．政府机关B．消费者C.生产企业D．创新产品二、多选。（在每小题的四个备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并填在括号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题3分，共15分）题号12345答案1.生产观念适应的情况是：（）。A．产品供不应求B．企业以提高产品为竞争手段C．企业以降低成本为竞争方法D．企业以扩大销售为竞争手段2.一次交易应包括的可以量度的实质内容是（）。A．至少有两个有价值的事物B．买卖双方的存在C．买卖双方所同意的条件D．买卖双方所持有的营销观念3.市场营销的核心概念主要有（）。A．需要、欲望和需求B．实体产品和无形产品C．交换和交易D．广告和价格4.产生于买方市场条件下的营销观念有（）。A．市场营销观念B．社会营销观念C．顾客满意营销D．推销观念5.市场是商品交换关系的总和只要指的是（）之间，伴随着商品交换而发生的关系。A．买卖双方B．卖方和卖方C．买方与买方D．买卖双方和中间商三、判断题。（对下列各题，正确的划“√”，错误的划“×”,每小题2分，共14分）题号1234567答案1．当消费者具有购买能力时，欲望、需要便转化成了需求。()2.市场是为了满足某种需要而购买或准备购买某种特定商品或服务的消费者群体。（）3.人类的需要和欲望都是有限的，所以市场营销者应抓住时机。()4.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域、消费领域。（）5.大市场营销观念要求企业借助于政治力量和公共关系，积极主动地寻求各有关方面的合作与支持。()6.市场营销是以消费为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。()7.市场机会，是指潜在的市场需求，即包括尚未满足的需求。（）四、简答题。（共20分）1.市场营销过程。（共6分）2.传统观念与现代观念之间的区别（共7分）3.解释“市场营销近视症”是哪一种营销观念?为什么？。（共7分）五、案例分析题。（30分）案例一（10分）某企业在它的企业简介中写到，本企业秉承“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”的经营宗旨，继续发扬“敬业、诚信、团队、创新”的企业精神，以“研制最好的产品，提供最好的服务，创建最好的品牌”三个最好作为竞争策略，不断进行经营变革和管理创新，增强企业的整体素质，力争用10年左右时间，实现我们创建世界级中国企业的宏伟目标。请分析：1.该企业的经营宗旨体现了哪种营销观念？2.请谈谈你对这种观念的认识。案例二（10分）新型捕鼠器缘何没市场？美国一家制造捕鼠器的公司，为了试制一种适宜于老鼠生活习性的捕鼠器，组织力量花了若干年时间研究了老鼠的吃、活动和休息等各方面的特征，终于制造出了受老鼠“欢迎”的一种新型捕鼠器。新产品完成后，屡经试验，捕鼠效果确实不错，捕鼠率百分之百，同时与老式捕鼠器相比，新型捕鼠器还有以下优点：①外观大方，造型优美；②捕鼠器顶端有按钮，捕到老鼠后只要一按按钮，死鼠就会掉落；③可终日置于室内，不必夜间投器，白天收拾，绝对安全，也不会伤害儿童；④可重复使用，一个新型捕鼠器可抵好几个老式捕鼠器。新型捕鼠器上市伊始深受消费者的青睐，但好景不长，市场迅速萎