泰宁旅游年市场策划案水墨丹霞，古韵泰宁有一种风景叫丹霞有一种意境叫神往有一种印象叫灵秀有一种生活叫泰宁深化旅游品牌品牌塑造期“灵秀泰宁”目标营销市场一、泰宁旅游市场现状调查省内客源主要来自福州和闽东南等地，分别占全部省内接待游客总数的41.21%和29.43%。三明市本地游客占省内全部游客总数18.87%这说明来泰宁旅游的省内游客主要以三明市以外的游客为主集中在福州和闽东南等经济发达地区本地游客不构成旅游客源市场的主体。泰宁县省内旅游客源市场地域分布结构泰宁县金湖游客出游目的泰宁县金湖景区游客出游组织结构根据旅游发展趋势及泰宁旅游特色，可以将重点目标市场定位为一二线都市人群，主要都市人群又可继续市场细分为：①都市家庭：这类市场人群主要以家庭出游为主，有夫妻双人游、亲子游等。②都市白领：这类市场人群又以结伴出游为主。③都市自由工这类市场人群工作较自由，有自由发挥的空间和时间，特别是作家、画家等，寻求灵感之源。④都市退休人员：这类市场人群多以成功人士为主，需求休养生息疗养之地。年泰宁县国内客源地以本省及周边地区为主，中长线市场偏少来泰宁外省游客主要集中浙江一带，占全部外省游客的一大部分。广东、浙江和江西三省来泰宁游客人数位居前三位。年泰宁主要旅游景区游客接待情况2、目标市场分析随着年8月2日成功申遗，泰宁实现从海峡西较为岸知名旅游地向世界级丹霞旅游目的地华丽转身，旅游产业已经融入到泰宁经济社会方方面面并且潜力巨大，消费市场也从以往较为单一的本地市场转变为旅游市场与本地市场并存的独特局面。泰宁经历了从近金湖到大金湖到泰宁的品牌塑造过程，泰宁制定了“一个中心，两个度假区，三个游览区，四个特色旅游后背区“。泰宁旅游目前还是以观光为主，文化性，参与性和娱乐性的项目很少，不能适应游客的旅游需求，对游客的调查中，只有28%的游客愿意再来泰宁旅游。目前，泰宁已掀起一场“人人都参与，行行全融入，处处是景点”的全民大营销之战。年三明市旅游经济主要指标泰宁县旅游行为特征泰宁交通建设促进旅游业发展近年来，三明市围绕海峡西岸经济区建设，大力构筑出省、出海大通道，交通基础设施发展高速公路通车里程达到535公里，居全省第一。三明至福州、厦门、南昌、长沙、上海等城市的时间分别缩短为2.5小时、3小时、4小时、8小时、9小时；三明中心城市快速通道、厦（门）沙（县）高速公路、永（安）漳（平）高速公路三明段相继动工建设，湄（洲湾）渝（重庆）高速公路三明段等一批新的公路交通项目前期工作进展顺利。这些交通环境的改善大大增加泰宁旅游的可进入性。自驾游比重增加春节周三明市自驾车接待量同比增长35%；泰宁共接待自驾车多达万辆，比增12.3%。二、泰宁的旅游有效市场客源地与目的地之间的空间距离、进入快捷程度，在一定程度上决定了客源地是否能成为旅游重点市场，通常情况下，当双程行游比小于等于时，游客才会做出出游决定，此类游客构成旅游目的地的有效市场。管理方面采用集团化全程管理控制系统，要借助企业的管理控制度，建立事前计划，事中控制、事后反馈的营销管理制度，强化市场营销计划管理，建立科学规范的营销计划、营销过程控制体系和营销绩效评估体系等完成公路货运量7207.以白领和企事业管理员工为主，并覆盖了专业技术人员、服务销售人员和公务员等多种职位。品牌主张延伸，品牌认知强化自驾游车友将根据短信提示或二维码藏宝图在景区寻找宝物。中高收入群体在宗教旅游景区的购物偏好依次为：由僧侣加持的饰物（35.同时，普通公路网不断完善，目前境内有国道2条，总长169公里；07%选听僧侣讲经，31.游客在泰宁逗留时间不断增加多数为自助、半自助出游方式。本省：福州、泉州、厦门是泰宁旅游的重要客源地。个中心，两个度假区，三个游览区，四个特色旅游后背区“。自驾游者一般会选择单程里程数500km以内的中短途距离的目的地。活动时间：年10月份传统媒体：《东南快报》——省内主流媒体受众广泛以深圳为例，珠三角地区居民普遍收入较高，因此消费能力较高，达到1500元以上。2、旅游市场可达性分析以泰宁为中心200公里内的周边区域城市以及福州、厦门、泉州等经济较发达城市；以泰宁为中心500公里内城市和省内其他城市以及周边浙江、江西、广东等区域3、可达性分析小结三、市场细分1、地理区域市场细分2、专项市场细分大众旅游市场消费特征旅游偏好出游目的出游天数自驾车旅游市场泰宁的游客结构度假市场宗教旅游市场中国目前宗教信仰人口在3亿以上（五大宗教为主），且中青年人、知识分子、有经济实力者增多。高收入群体宗教旅游行为特征在住宿需求上,39.71%选择寺庙内僧侣房和修行木屋,35.29%选择旅游酒店,25%选择了具有地方