企业微博矩阵（完整版）实用资料(可以直接使用，可编辑完整版实用资料，欢迎下载）企业微博矩阵企业微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下,开设多个不同功能定位的微博,与各个层次的网友进行沟通,达到360度塑造企业品牌的目的。微博矩阵三大特点多账号协作:针对企业在宣传上的多样化需要,设置多个功能明确的账号,彼此互相协作,形成传播合力。一体化管理:在统一的宣传口径、宣传节奏下,通过矩阵的共振效应,达到一个声音对外的效果。模式一模式一:1+N:1+N矩阵多平台布点:新浪、搜狐、腾讯等多门户微博平台开设账号,最大限度聚合微博领域中的目标受众。模式:1+N:1+N矩阵矩阵矩阵定义以产品线为主导,在1个大的企业品牌/官方微博之下,再开设N个产品专项微博,构成完整的微博宣传体系。营销作用分析对于产品结构和品牌构成相对简单的企业,这种组合模式可以起到弱化品牌定位、强化产品卖点的作用,有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色,准确影响自己的目标受众。账号功能设置经典案例:长安福特1、@长安福特:企业品牌账号,以彰显整体品牌形象的内容和活动为主,兼顾提高旗下产品微博曝光度。2、@长安福特麦柯斯:麦柯斯产品微博,以体现年轻人活力与时尚感的线上线下活动为主。3、@长安福特福克斯:福克斯产品微博,在常规产品内容之外,重点传播福克斯车队在CTCC大赛中的各种信息,彰显其操控、性能等产品优势。4@长安福特新嘉年华:新嘉年华产品微博活跃度最高自称“嘉嘉”通年轻族群大众族群年轻族群4、@长安福特新嘉年华:新嘉年华产品微博,活跃度最高,自称嘉嘉,通过“看最嘉漫画选最佳剧情”等活动,展示其动感、年轻、亲民的产品定位。模式二模式二:AB:AB矩阵矩阵矩阵定义以品牌形象塑造、维护为主旨,通常以一个活动/形象微博(Action+一以品牌形象塑造、维护为主旨,通常以个活动/形象微博(Action个品牌微博(Brand的形式形成矩阵组合。营销作用分析1、一正一辅,两个账号同时发力,避免信息混乱,微博账号定位不清。2、一硬一软,品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化,两方面俘获消费者。模式二模式二:AB:AB矩阵矩阵经典案例:凯迪拉克账号功能设置及营销策略典案例凯迪拉克Action账号-@凯迪光影:账号定位:电影为主题的品牌形象微博亮点内容:其赞助的《建党大业》拍摄全程信息展示;微电影《一触即发》话题制造;微电影《66号公路》拍摄地景观、配乐、情节全方位解读营销策略:两个账号密切配合,形成“地月系”式的受众群,更大范围圈地Brand账号-@凯迪拉克:账号定位:企业官方微博内容:品牌释义、产品曝光、理念倡导亮点内容:大片中作为道具的凯迪拉克表现;贵宾推荐计划活动;世界级盛会指定用车展示影响潜在客户用电影圈地模式三模式三::三纬式矩阵三纬式矩阵矩阵定义即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上,布局微博账号,最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。营销作用分析1、借助企业名人的影响力,吸引媒体关注,增强媒体关注度。2、产品改变生活,通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出,形成庞大的群体属性,增强品牌归属感。3、三个维度,三类受众,影响力优势组合,将更容易在更大的范围内实现注意力圈地。经典案例中粮我买网账号功能设置及营销策略经典案例:中粮我买网作为企业的意见领袖,就企业动向、经营理念、经营活动进行输出,在媒体层面施加影响。作为企业形象代表,发布企业动态,组织在线活动,并作为整个矩阵的枢纽,进行账号企业名人微博三个维度三种声音间信息分享,在媒体和网友中施加影响。企业官博生活理念微博输出“我买网”所倡导的美好生活新定义,包括健康饮食贴士、健康心理传递、新型生活概念包装等,在网友层面施加影响。中粮版美好生活一种生活理念完美诠释1、对症下药:不同的企业适用不同的矩阵类型,只有因地因时制宜,才能达到企业需要的微博传播效果。2、内部利用最大化:企业的员工、品牌、理念都只要策略得当,可以作为营销利器,植入到微博矩阵中去。3、一个核心:每个微博矩阵都需要一个核心账号,作为原点引导和规范其他账号宣传方向,做到始终一个声音。编制人:复核人:日期:日期:索引号:C2北京立信现象,固定资产验收、盘点、保管、维修及处置的授权批准手续是否健全,是否存在越权审批行为;工与授权批准编制人:复核人:日期:日期:索引号:C2北京立信制编制人:复核人:日期:日期:索引号:C2北京立信分级管理情况,固定资产折旧、减值准备的会计核算是否符合规定,固定资产的维修和改良编制人:复核人:日期:日期:索引号:C2北京立信编制人:复核人:日期: