第五章不同行业的竞争战略【新兴行业】是随着技术创新，消费者出现新的需求，以及促使新产品和潜在经营机会产生的经济和社会的变化而形成的行业。新兴行业的特点（P157）技术与战略的不确定性行业发展的风险性——潜在顾客持观望等待态度更成熟技术进一步降低销售价格＊缺乏统一的行业标准第一节新兴行业中的竞争战略第二节成熟行业中的竞争战略第二节成熟行业中的竞争战略第三节衰退行业中的竞争战略第四节分散行业中的竞争战略第四节分散行业中的竞争战略第五节经营单位的战略第五节经营单位的战略TheEnd捡垃圾会不会成为创富的新行业？在今天，当女首富张茵跳入人们的视线时，如此发问一定不会遭到别人的冷眼。因为我们所处的这个剧变的时代，什么都可能发生，关键在于从捡垃圾的背后看到了什么，如果是环保这个新兴的行业，那必然大有作为。市场需求和技术创新，正催生出一个又一个新兴行业。从典当行、环保、电视，到新能源、航天科技。每个新行业都将带动庞大的市场，成为新的经济增长点。在推荐五大新兴行业时，我们制定了四项遴选标准：1.具有庞大的市场需求和成长空间，市场规模至少在千亿元以上；2.国家重点扶持，能引导行业快速成长；3.资本关注度高，有很好的回报前景；4.在未来的国际竞争中，能够形成绝对的优势。N：新互联网搜索、网络社区、播客、视频网站等关键词：创新、资本现状：到2006年底，中国互联网用户已经超过亿，中文网站万个，已有十多家企业海外上市。2006年引入风险超过亿美元，互联网市场总规模约940亿元。焦点问题：1.垃圾邮件、病毒等网络安全与监管，以及虚拟环境下的诚信问题；2.虽然网民基数庞大，但渗透率并不高，每10人才1个网民；3.新互联网企业的盈利模式和盈利前景尚不明朗；4.风险在互联网企业的比例逐渐下降，环境紧张。成长空间：到年，互联网总规模将突破1600亿元。目前电子商务已进入成长期，IPTV正加速网络电视化，3G和数字电视的开通，将给互联网带来巨大的潜力。潜力股：阿里巴巴、当当网、悠视网。：新能源太阳能、风能、水能、地热能、海洋能等可再生能源关键词：能源紧张、支持现状：2006年1月《可再生能源法》颁布，预示国家将力挺新能源。目前新能源最为活跃的板块是太阳能，已有二十多家企业成功上市或吸纳风险，2006年产值超过500亿元。而风能和地热能也频出黑马企业，带动各自板块规模化开发和利用。焦点问题：1.多晶硅等多种原材料需要进口，常遇到供应不足并导致制造成本过高；2.国内缺少针对新能源的专业研究机构，多数企业的技术落后且单一；3.新能源的激励过于抽象，操作性不强，难以将优惠落到实处。成长空间：到年，新能源占能源结构的比例将提高到10%，预计太阳能和风能的市场规模将分别达到1500亿元和300亿元。而新能源在汽车等行业的应用，将会催生不可估量的市场。潜力股：无锡尚德、皇明、天威、力诺太阳：生物科技生物医药、生物芯片、生物信息及材料关键词：高风险、高回报现状：生物科技是中国与世界差距最小的领域，政府已投入130亿元，目前涉及生物技术的企业有500多家，另有60余家上市公司直接或间接进入生物科技领域。2006年，现代生物科技市场规模达到600亿元。焦点问题：1.困难，缺少扶持；2.企业规模小，国际化程度不高；3.周期长，投入高。一项生物技术研发最快需要6～8年；4.风险较大，一项生物技术的成功率仅有5～10%，但回报也可达到10倍。成长空间：“十一五规划”明确提出要大力发展生物科技，到年，生物产业的总规模将达到5000亿元，相关产品全球市场占有率10%。潜力股：赛百诺、博奥、康泰生物：动漫动画片、图书、音像制品及衍生产品关键词：扶持、资金匮乏现状：2006年国家和地方政府陆续出台扶持。以广州为例，每年政府拿出亿元，用于动漫及软件业的奖励资金和税收减免。2006年动画片生产总量约万分钟，动漫市场总规模达到200亿元，其中动漫1000万元，网络动漫3300万元。焦点问题：1.每分钟至少1万元，制作成本过高，对资金需求大，回报周期长；2.缺少经典卡通形象，品牌含金量不足，衍生产品链开发缓慢；3.风险和民间资本大多隔岸观火，鲜有介入。成长空间：2006年全球动漫业产值超过5000亿美元，中国与之差距甚远。根据中国26万分钟的动画片需求，以及超过1000亿元的衍生品市场推测，未来3年内，动漫业产值将突破800亿元。而重点则在于衍生产品链的开发。潜力股：三辰卡通、江通动画、宏梦卡通：车载电子GPS、倒车雷达、车载网络、音频发射器等关键词：电子化、信息化现状：与普及率较高的ABS、EBD、汽车音响相比，GPS等附加车载电子仍处于发展初期。2006年汽车电子市场总规模约780