设计作品名称楚济堂大药房（济塘店）可孚KN95防护口罩元旦促销活动方案一、公司及产品介绍可孚医疗科技股份有限公司（以下简称“公司”）创建于2009年，现已发展成为一家集医疗器械研发、制造、销售和服务于一体的集团性企业。目前主要研发生产一类6864医用耗材及敷料以及6826物理治疗及康复设备等600多个品类的产品。目前已有医疗器械一类备案凭证150多个、医疗器械注册证70多个，各项专利121项。公司在新冠肺炎疫情爆发后，作为湖南省疫情防控医疗物资重点保障企业，面对徒增的生产压力，可孚医疗积极履行企业社会责任为湖南省居民的日常防护做出了重大的努力，在这其中可孚KN95防护口罩因其戴上舒适更透气，弹力耳带不勒耳且不易断，口罩也是3D立体裁剪、更加地贴合面部，并且合理地预留了鼻部空间，支撑力更好，贴合脸部轮廓呼吸空间更舒适顺畅这些优点从而深受广大消费者的信任与喜爱。可孚KN95防护口罩由无纺布保护层、熔喷布过滤层、亲肤无纺布层、弹力耳带和鼻夹组成，可孚KN95防护口罩整体进行了三层过滤防护，符合GB2626-2006标准，对非油性颗粒过滤效果≥95%；总吸气阻力≤350pa、总呼气阻力≤250pa，呼吸阻力极低，并且公司与楚济堂、老百姓、益丰、千金、国药控股、大参林、海王星辰等全国知名的大中型连锁药房企业都有开展密切合作。公司设有专门的研发中心和工厂，标准化的实验中心和一流的生产设备以及ISO9001:2000和ISO13485质量体系的落实，为产品研发及生产品质提供了可靠的保障，很好地保障了消费者的权益。（产品如附件1所示）二、SWOT分析近年来因为国家工业迅速的发展，经济规模的快速扩张与城市化进程的加快，工业废气，汽车尾气造成的空气污染的情况日益增长，因为这些种种原因，导致近年来空气质量的严重下滑，口罩在这种情况下扮演了重要角色，但是随着习近平主席于2005年8月在浙江湖州安吉考察时提出“绿水青山，就是金山银山”的科学论断下，随之而来的便是空气质量日益上升，人民生活也得到了显著改善，同时人民群众对美好生活的向往更加强烈，正当人们以为可以和口罩说“再见”时，2020年的新冠肺炎疫情再次将口罩推在了“聚光灯”下，新冠肺炎疫情的突然爆发大大地刺激了口罩行业，在国内疫情最严重时，KN95口罩更加是“一片难求”，随着国内家庭消费水平和消费者对消费产品质量要求的提高，再加上有着新冠肺炎疫情的“推波助澜”，自我保护以及自我预防疫情也开始被重视起来，因此，可孚KN95防护口罩的推广前景是广阔的。（一）优势S1.可孚KN95防护口罩由湖南省疫情防控医疗物资重点保障企业生产，且该品牌属于湖南少有的本土医疗品牌，具有一定的品牌知名度，对湖南市场有着较高的了解与。2.可孚KN95防护口罩拥有多层防护、轻薄透气、亲肤柔软、贴合却不勒耳等优点。3.我们的产品可在湖南的各个品牌药店购买到（例如：楚济堂、老百姓、益丰、千金、国药控股等等），销售网点全，覆盖面广，消费者更容易接触到我们的产品。（二）劣势W1.可孚KN95防护口罩在定价方面略高于其他不知名品牌的产品的价格。2.口罩品牌繁多，竞争对手也逐步增多，市场面临越来越大的压力。3.对于知名度较高的公司（国外：强生，国内：纳通）有着技术上的不足以及知名度上的不足。（三）机会O1.国内经济发展向好，空气质量变差，更多消费者对于防护空气污染的需求也在持续增加。2.习近平主席在2020年4月的中央政治局常务委员会会议上强调，要坚持疫情防控常态化，巩固重点地区疫情防控成效，消费者对于口罩的需求会持续很长的一段时间，甚至外出佩戴口罩成为一个习惯。3.现在疫情还未完全稳定下来，口罩的需求量会持续增加，且距中国传统节日春节时间不远，返乡人流量增加，口罩的防护等级也会增加，对于KN95防护口罩的人群也会增加。4.由于国内疫情有反扑趋势，部分消费者为了避免过去口罩难求，重金难买一口罩等现象，有部分消费者会选择提前囤积口罩。（四）威胁T1.市场现有的KN95防护口罩，所运用到的材质和技术大致相同，可孚KN95防护口罩容易被同类产品所替代。2.由于此次疫情，口罩的生产商如雨后春笋般大量活跃在市场，生产者众多，加剧市场竞争。3.由于可孚不是专业生产口罩的生产商，缺乏KN95防护口罩的核心竞争力。三、可孚KN95防护口罩元旦促销活动方案（一）活动主题“冬季防疫不懈怠，可孚口罩随身带”！（二）活动背景随着新冠疫情的到来，我国进入全民常态化防疫状态，口罩也成了每个人随身携带的必备物品，可孚医疗作为湖南省疫情防控医疗物资重点保障企业，重点保障群众所需要的口罩等必备防护用品。此次在元旦节，拿